市場調(diào)研策劃書，是在調(diào)查項目實施之前對整個項目各個方面各個階段任務的通盤考慮和安排，它是整個調(diào)查項目的框架或藍圖。策劃書的質(zhì)量，將直接決定整個調(diào)研項目的成功與否。下面就來介紹一下如何做出一篇優(yōu)秀的市場調(diào)查策劃書。

      01主要內(nèi)容

      首先，要做一篇策劃書最重要的就是內(nèi)容啦，那么，一篇市場調(diào)查策劃書需要具備什么內(nèi)容呢？

      一、調(diào)查背景

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容

      三、研究方式與方法

      四、資料整理與分析的方法

      五、研究時間的安排

      六、研究經(jīng)費預算

      七、報告的提交方式

      02結構

      在了解了內(nèi)容之后，我們再需要了解的就是它的結構。首先策劃書要有一個封面，封面上需要具備標題、客戶及團隊名稱、時間等內(nèi)容。封面之后就是目錄，以方便客戶翻閱。然后就是正文，正文的內(nèi)容上文已經(jīng)交代過啦。在最后便是附錄，以交代需要另外說明的部分。

      03評價標準

      從哪些方面可以評價一份調(diào)查策劃書的優(yōu)劣呢？

      一、調(diào)查背景（問題）描述的準確性

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容設計的全面性與針對性

      三、調(diào)查方法與抽樣設計的科學性與合理性